日韩“爆款”已经开始降温。
朱丽丽最近在上海买了一款Chloé Faye系列背包。 她比较了日本和韩国的价格后发现，大陆与后两者的价格差异在10%以内。 对于一款售价一万元以上的包包，朱丽丽认为这个价差在可以接受的范围内。
当然，这个包在欧元区会便宜很多，但她找不到任何同事或朋友可以用她的“人肉”把它带回来。 在网上寻找代购时，她仍然“感觉有点冒险”。 她担心“高仿、假货太多了”。
奢侈品行业资深观察员周婷及其团队近期进行了一项抽样调查，涵盖了全球100个品牌的定价，以及不同国家（或地区）的千余个样本。 他们发现，与2011年相比，国内外奢侈品在中国的整体平均价差从2011年的68%缩小到2017年的16%，差距缩小了52个百分点。
随着各大奢侈品牌不断调整其在中国大陆的零售价格，香港、澳门曾经拥有的价格优势已经大打折扣，而日本、韩国的价格优势也十分微弱。 “一些监控品类和产品的价格甚至高于中国大陆，只有本土产品才有一定的价格优势。” 周婷总结道。
价格再次上涨
田依蓉是一家旅行社的导游，带领一个欧洲旅行团。 早期，一些熟悉的同事和朋友都会让她帮忙带一些东西。 渐渐地，工作的便利让她成为了一名半职业采购员。
众所周知，世界上购买奢侈品最便宜的地方仍然是欧洲。 欧元区的西班牙、意大利、法国都是传统的购物圣地。 与中国大陆平均价差超过20%。 再加上当地针对外国人的退税政策，让中国消费者购买奢侈品更加划算。 在美国购买奢侈品的价格优势就更弱了。
2016年中，英国脱欧公投导致英镑汇率暴跌，去年10月创出新低。 随后英国成为购物狂的天堂。
期间，田艺蓉带去英国的中国旅行团成为了热门旅行团。 而且她的很多朋友也一直要求她顺便带回各种名牌物品。 然而，她很快发现一些国际大品牌很快就调整了定价。 以（香奈儿）为例，其Jumbo包系列的价格在2016年涨了三倍，从原来的3000多英镑涨到了4000多英镑。
在周挺看来，香奈儿的涨价并不令人意外。 “目前进入中国的所有奢侈品牌中，这家中国价格与海外价格差距最小，也是全球价格一体化流程最完整的一线奢侈品牌。”
2015年4月8日，香奈儿正式下调中国市场部分产品价格，降价幅度高达20%。 力度之大，以至于当时的华人商店里挤满了前来抢购的顾客，甚至还出现了很多专柜。 出现卖空、缺货的情况。 当中国降价引发购买热潮时，该公司趁势宣布，未来将采取平衡全球销售价格的定价策略，提高在欧洲销售的产品价格。
价差缩小
显然，无论人们多么富有，他们都不太可能愿意为同样的产品支付更高的价格。
为了把中国消费者留在国内，中国政府近年来出台了一系列消费刺激政策，包括扩大进口促进跨境贸易，并分别于2015年6月1日和2016年10月1日下调政策。 涉及服装、鞋帽、护肤品、化妆品、香水等品类商品的进口关税。
国际奢侈品牌也越来越多地重新考虑其在中国的市场定价策略。
“虽然过去进口关税税率并不是国际奢侈品在中国价格高企的根本因素，但作为调节国家进口贸易和国内高端消费市场的重要手段，它具有非常强的政治影响力。”对国际奢侈品牌在中国定价策略的影响。实力。” 周婷相信。
香奈儿并不是唯一一个通过“中国市场降价+海外市场涨价”来缩小全球价差的品牌。 不过，第一财经记者了解到，多数品牌仍以前者为主。
财富质量研究院监测报告显示，2015年6月，财政部出台降低部分产品进口关税政策后，伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等8个手表品牌纷纷下调在华售价，降价5%。 〜25%； 、Prada等开始降价，最高降幅达到20%； 国外化妆品品牌也全线降价。
究其外部原因，一是反腐运动导致国内高端手表消费尤其是礼品类消费大幅减少； 其次，随着中国人出国旅游的次数越来越多，由价格优惠直接引起的海外购买比例越来越大； 根本原因是手表市场本身的竞争压力加大，消费者对手表的消费更加理性。
局部恢复
价差的缩小使得部分消费者愿意在国内购物，这促进了国内本土奢侈品市场的复苏。
美国蔻驰集团此前公布的2016-2017财年第一季度财务数据显示，其北美市场销售收入为6.91亿美元，同比下降16%； 但值得注意的是，中国市场交出了一份亮眼的成绩单，内地销售收入保持了两位数的增速。
在LVMH、等公司发布的财报中，中国大陆的销售额也呈现出这样的增长趋势。
高端购物中心和百货公司的销售也支撑了上述趋势。 据多家媒体报道，主打奢侈品的上海广场66自去年下半年以来销售额大幅增长，整个商场每月基本实现同比20%的增长。 去年12月的销售额打破了Plaza 66自2001年开业以来的单月销售记录，到今年1月，单月同比增长超过30%。 新鸿基地产（中国）旗下的上海IFC商场和上海环贸IAPM商场也是高端购物中心。 2017年第一季度，两家购物中心的销售额均实现了两位数以上的增长。
此前，咨询公司贝恩与意大利奢侈品贸易协会（意大利）联合撰写的《2016年全球奢侈品行业研究报告》提到，中国消费者国内消费的增长使得中国大陆市场的表现好于整体全球表现。 ，而中国的奢侈品市场在经历了三年的停滞之后终于开始回暖。
然而，海外消费习惯很难立即改变。 据财富质量研究院统计，2016年中国人全球奢侈品消费达1204亿美元，其中海外消费928亿美元（约合6400亿元人民币）。 也就是说，过去一年，中国人购买了全球近一半的奢侈品，并且连续五年70%以上的奢侈品购买发生在中国境外。
上述研究报告指出，国内外奢侈品价格差异依然存在，国内服务水平较低、整体购物体验不佳等因素导致本土奢侈品购买量和单笔交易销售额较低高于中国消费者在海外购物。 时间水平。
看来田依蓉的“兼职代购”还能火一段时间。