Gucci手袋只要24欧元，LV包包不到400元
意大利一家电视台曝光，Gucci价值1000欧元的手袋组装成本仅为24欧元。
生产一款动辄几万元的奢侈品，需要多少钱？ 近日，意大利一家电视台曝光，Gucci售价1000欧元的手袋组装成本仅为24欧元。 无独有偶，网上还流传一篇声称“LV批量制造成本在200元左右”的文章。
古驰
Gucci手袋要24欧元？
日前，意大利电视台《Rai 3》在《》专栏报道称，Gucci位于意大利佛罗伦萨斯坎迪基镇的工厂使用廉价的中国劳动力，每天工作时间长达16小时，且无工作时间。周六休息时间。 分包商Mondo公司相关负责人在节目中表示：“该公司以24欧元的价格将手袋卖给Gucci，但Gucci专卖店的价格高达1000欧元。”
北京商报记者发现，该节目的另一译文指出，“一款售价近千欧元的Gucci手袋，组装成本仅为24欧元”。
对此，北京商报记者昨天联系了Gucci中国客服。 对方表示，节目中提到的“成本只有24欧元”是断章取义，在特定环节选择性提及特定故事，是对品牌的诽谤。 她表示，24欧元只是产品的生产和组装成本，但实际上一个包包的真实成本要高得多，还包括优质皮革原材料、产品包装、物流运输等成本。销售渠道。
LV包包成本不到400元？
无独有偶，自称“在制造工厂工作过的人”的网络作家“半醉斗”日前在一篇文章中表示：“对于一款专柜售价在2万元左右的LV包包，我估计“量产成本在200元左右，小批量可能要400元。” 文章还提到，LV包包采用的合成材料是压花PVC涂层帆布或牛津布，而“优质PVC树脂的价格在十几元一公斤”，而如果硬件量产的话，大约花费20-50元。 以此计算，一只LV包的成本约为220-450元。
对此，北京商报记者联系LV集团中国区媒体总监时获悉，LV从未对类似传闻进行过回应。 不过，LV品牌官方客服告诉北京商报记者，每一款LV包包在材质、工艺、设计上都有自己的价值。 截至目前，该品牌尚未透露单品的成本、利润率等信息。 同时他表示，顾客购买奢侈品的原因包括产品、质量、工艺和品牌历史。 这些因素都不能与价值几十元的普通包包相比。 她还表示，LV在中国没有代理加工厂，产品全部在海外生产。 其中，皮革制品主要产于法国、意大利、西班牙等地区。
理性消费呼唤价格回归
面临价值质疑的不仅仅是Gucci和LV。 今年5月，北京商报曾报道称，价值数万元的阿玛尼西装或夹克的面料并非来自时尚之都意大利，而是来自山东一家企业，成本仅几百元。 。 该代工厂还声称，还为BOSS、 Zegna等国际一线奢侈品提供面料。
奢侈品领域专家、财富质量研究院院长周挺表示，过去奢侈品处于相对封闭的市场，消费者无从了解品牌生产原材料、品牌定位、等等，只能根据价格和品牌形象塑造来判断产品质量。 “贵的就是好的”的奢侈品牌模式已经成功运作。 然而，现在互联网和信息化发展起来，以前封闭的信息突然变得透明，公众和媒体的质疑也随之而来。
不过，周挺也认为，说Gucci的成本只有24欧元并不准确，因为这只是其生产的众多环节之一，还有很多成本没有计算在内。 “这些成本占售价的一定比例。 这是一个非常小的数字。” 周挺告诉北京商报记者，一些奢侈品光营销成本就高达50%-60%。
不可否认，如今奢侈品整体利润率呈下降趋势。 有分析认为，无论从国内市场还是国际市场，人们对奢侈品成本的质疑越来越多，这也从一个侧面反映出消费者的理性化趋势。 “未来，奢侈品应该回归理性，平衡全球价格体系，下一步将是提供好的产品和服务，而不是用广告和活动来引爆品牌市场。” 周婷提议道。 （王晓冉）