广州顶级商场转型，摆脱对奢侈大牌的依赖

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快时尚、轻餐饮成新宠,一窝蜂引进恐走向同质化

当奢侈品市场呈现出萎靡态势时，广州的部分高端商场开始转变姿态，改而走上“亲民”路线。日前，开业满三周年的太阳新天地宣称，从原先的高端、轻奢定位转向走大众化路线，提高快时尚以及大众餐饮的占比。而定位为高端的太古汇在近两年也屡次开展业态调整，引入了亲民的餐饮、服装等品牌。业内人士觉得，这是在奢侈品市场不景气状况下的必然走向，然而在一窝蜂迈向快时尚路线之际，也有出现同质化竞争的可能性。

商场纷纷“移情”快时尚

据知悉，当太阳新天地刚开业之际，它将自身定位为走高端路线，并且还引入了一系列高端品牌，然而在后续陆续进行调整之后，进驻了H&M、Muji、Mango等快时尚品牌，最终成为拥有快时尚品牌数目最多的购物中心。其中，和均是首次进入广州。与此同时，还引进了外婆家、炉鱼、大龙凤第一鸡煲等一系列特色餐饮，这些特色餐饮占所有业态的比重高达25%。

太阳新天地董事长叶艳告知新快报记述者，先前为了秉持高端定位，商场一楼众多铺位都给奢侈品牌预留着。然而随着内地市场消费习性的改变，奢侈品不再像往昔那样受青睐。依据对20多万会员消费偏好的剖析以及市场洞察，决定转向年轻时尚的亲民路线。

将太阳新天地排除在外，定位高端的太古汇在近两年实施了业态调整，针对年轻消费群体以及中产阶层引入了一批轻奢品牌、轻餐饮等，不再全然是奢侈品牌的聚集地。而高德置地冬商场，最初的定位同样是奢侈品聚集地，然而如今发展成为了餐饮集中地。

另外，原本计划在年底开张营业的天环广场，也主要是轻奢品牌，并不是全部都是那种“高端大气上档次”的奢侈品牌。

高端消费低迷的结果

广州楚睿商业有限公司存有这样一种观点，该观点由董事长黄文杰提出，其认为要知道，在消费呈现出不景气态势，并且奢侈品市场处于萎靡状况的背景情形之下，高端商场进行“下行”调整这种情况是符合大势所趋的。依据贝恩公司所发布的《2014中国奢侈品市场报告》能够了解到，在2014年的时候，中国内地奢侈品市场首次出现了负增长的情况，这种负增长相较于2013年相比下滑了1%。

有某知晓内情之人透露，广州有一家历史悠久的高端商场，在近两年期间，奢侈品的销售额下降得极为严重。然而，和奢侈品牌市场遭遇挫折形成显著反差的是，以快时尚、轻餐饮作为主打内容的商场，在近些年来颇受消费者的喜爱。

据悉，太阳新天地进行了业态调整，在此基础上，2014年全年实现销售额13亿元，同比增长62.5%，黄文杰认为，太古汇除保留部分核心奢侈品牌外，还放低姿态引入一些轻餐饮、国内品牌，广州高端商场的老大都如此做了，其他商场没理由不这么做。

当越来越多的商场走上大众化的那种亲民路线之时，也有业内里头的人士明确地提出表示，这样的情况将会增添同质化方面的风险。黄文杰持有这样的看法，那便是这需要商场去找到发觉新的元素以及品牌，并且把这些带进广州，从而让自身拥有凸显突出的板块。