欧阳娜娜自有品牌翻车，浴袍高价背后有何隐情？

欧阳娜娜自有品牌翻车，浴袍高价背后有何隐情？

11月底，2000后年轻女孩欧阳娜娜因自有品牌Nabi产品价格过高而被网友骂，成为热门话题。

一件浴袍988元，一套纯白睡衣988元，两双袜子168元。 有网友调侃称“不知道的还以为是欧阳娜娜一针一线缝的”。 不过，也有网友认为，欧阳娜娜明码标价，没有强买强卖，情理之中。

首先，我们必须承认，明星的自有品牌会产生明星效应，品牌也能获得溢价。 以皮尔卡丹为例：同样的衣服、同样的西装、没有品牌的西装与皮尔卡丹进行比较。 你可能愿意多花几千买皮尔卡丹，但事实上，你可以把它穿在身上。 它和没有品牌几乎是一样的，但是里面有一种情感价值，这是由消费者的消费心理决定的。 因为这种消费心理，你必须把你的品牌塑造成在消费者心目中比其他品牌更高的形象。 有了这样的形象，品牌的溢价也就自然而然了。

然而，并非所有消费者都愿意支付品牌溢价。 对质量敏感的消费者比对质量不敏感的消费者更愿意支付溢价。 售价988元的浴衣采用的面料主要成分是价格非常低廉的聚酯纤维，图案简单来说就是“印有标签”。 业内人士表示，即使加上设计、营销、渠道等其他费用，市场价格也应该在300元至500元之间。 也就是说，Nabi的品牌溢价接近2倍，却连最基本的面料都不愿意做一些质量改进。 有网友吐槽：“这个价格，就算用点棉布也行吗？粉丝连棉布都不配穿吗？”

消费者并不是不能接受奢侈品，也不是不能接受明星自己的品牌。 作为奢侈品，它具有独特性和稀缺性，投资成本高，制作工艺精湛，品质高端。 奢侈品本身是为社会高端阶层提供服务的，所以它的材质必然是极其讲究的。 例如，爱马仕拥有世界上最好的皮革。 所有材料都会运往Hermès加工基地，剩下的只能由LV和Dior拿走。 设计在成本中占很大比例。 大多数奢侈品都是独立设计的。 奢侈品之所以让人赏心悦目，还在于其巧妙的设计。 他们不会像一些假冒奢侈品那样抄袭、借用。 他们不仅聘请高价设计师，还承担着市场考验的风险。 为什么 Nabi 浴袍能卖到数千美元？ 86%聚酯纤维？ 还是一件没有设计亮点的普通纯色浴袍？ 价格和质量总是必须占一的，对吗？

明星在推出自己的品牌时，也应该对消费市场进行更多的研究。 具有较多名人效应的消费者是粉丝群体。 作为当红的00后女演员，欧阳娜娜的粉丝几乎都是没有独立团体的00后学生。 对于学生来说，一件浴袍988元太高了，成本价才几十元。 ！ 有人说，这只是割粉丝的韭菜，太受欢迎了。 还有人认为“姜太公为肯钓鱼的人钓鱼”。 欧阳娜娜把低价货卖给奢侈品，即使明码标价，也很难说是合法和坦荡。

事实上，无论是明星自创品牌还是直播带货，在如今的流量经济时代并不少见。 但明星作为公众人物，其社会影响力更大，尤其是对自己的粉丝。 因此，作为明星，不仅要遵守基本的法律法规，还要积极承担更多的社会责任。 这包括不传达“奢侈、拜金”的价值观，不诱导未成年粉丝过度、高额消费。 00后女星欧阳娜娜的粉丝大多还未成年，不具备明辨是非、独立思考、独立生存的能力。 不合理的产品价格可能会误导未成年粉丝的消费观点！ 这世上有几个欧阳娜娜？ 富二代、富家小姐有多少人？ 无论是粉丝还是路人，几乎每个人都是普通人。 不良的消费观念会给一个普通家庭带来致命的伤害。 看似是粉丝买单，其实是辛苦的粉丝、家长、人民群众买单！

明星自有品牌并没有什么问题，明星自有品牌溢价可以存在，但没有人会为粗心、低质、价格离谱的产品买单。 更重要的是，作为公众人物，应该向粉丝和消费者传递正确的消费理念和价值观！ 急于求成、急功近利只会毁掉你的未来。